Spor

[SPOR][bsummary]

Teknoloji

[teknoloji][bigposts]

Eğlence

[EĞLENCE][twocolumns]

HBO ve HBO Max Toplamda 36.3 Milyon Kullanıcıya Ulaştı

27 Mayıs’ta açılan HBO Max, ilk iki ayın sonunda 4.1 milyon kullanıcıya ulaştı. HBO ve HBO Max’in toplam kullanıcı sayısının ise 36.3 milyon olduğu açıklandı.



Hollywood’un en eski ve en güçlü stüdyoları arasında yer alan ve AT&T tarafından satın alınmasının ardından finansal olarak daha güçlü hâle gelen WarnerMedia‘nın yeni dijital platformu HBO Max, 27 Mayıs’ta yayın hayatına başladı. Tüm HBO içeriklerinin yanı sıra WarnerMedia’nın içerik kütüphanesinde yer alan pek çok yapımı ve Love Life gibi HBO Max orijinallerini de izleyici ile buluşturan platform, ABD’de aylık 15 dolarlık abonelik ücretiyle yayına başladı. Bu rakam HBO’nun aylık ücreti ile aynı olduğu için, HBO kullanıcılarının aynı ücret karşılığında çok daha fazla içerik sunan HBO Max’e hızla geçeceği öngörüldü. Ancak HBO Max’in açılışında yaşanan sorunlar bu geçişin beklendiği kadar hızlı olmasına mani oldu.

İlk olarak WarnerMedia gerekli anlaşmaları yapamadığı için HBO Max, Roku ve Amazon Fire gibi Amerika’da yaygın olarak kullanılan MVPD’lere eklenmedi. (Amerika’da pek çok kullanıcı HBO gibi kablolu kanallarına ve HBO Max, Hulu gibi dijital platforma çok sayıda kanalı bir araya getiren MVPD’ler üzerinden ulaşıyor Bu MVPD’lerin başında ise Roku ve Amazon Fire geliyor). Bu da pek çok kullanıcının istese dahi HBO Max’e geçiş yapmasını zorlaştırdı. Variety tarafından paylaşılan verilere göre, HBO’ya MVPD’ler üzerinden ulaştığı için istese de HBO Max’e geçemeyen kullanıcı sayısı 5.9 milyon.

HBO Max, MVPD’ler ile Anlaşılamadığı İçin Sorunlu Bir Başlangıç Yaptı


Öte yandan HBO’nun yanı sıra HBO Now ve HBO Go’nun da olması, kullanıcı nezdinde kafa karışıklığına neden oldu. Pek çok kullanıcı tüm bu platformlar arasındaki farkı anlamakta bile güçlük çekti. WarnerMedia’nın yeni dijital platformunu tanıtma ve pazarlama konusunda yaşadığı bu aksaklıklar ve pandemi nedeniyle planlanandan daha az oriijnal yapımın açılışa hazır olması bir araya gelince HBO Max için sorunlu bir başlangıç kaçınılmaz oldu.

Ancak bu sorunlu başlangıca rağmen AT&T ve WarnerMedia, yeni dijital platformunun ilk aylardaki performansından memnun görünüyor. Dün düzenlenen konferansta geçtiğimiz çeyreği değerlendiren AT&T CEO’su John Stankey, açıldığı günden bu yana 4.1 milyon kullanıcıya ulaşan HBO Max’in “kusursuz bir başlangıç” yaptığını ifade etti.

Amerika’da 2025 yılında 50-55 milyon HBO Max kullanıcısına ulaşmayı hedefleyen AT&T, bu hedefe ulaşmak için emin adımlarla ilerlediklerini belirtti. Bugün itibarıyla HBO ve HBO Max’in toplamda 36.3 milyon kullanıcısı bulunuyor. Bu da geçtiğimiz yılın sonuna kıyasla yüzde 5’lik bir artış anlamına geliyor.

HBO Max Orijinal Yapımları En Çok İzlenen İçerikler Arasında Yer Alıyor



Kullanıcıların HBO Max’teki içeriklere, özellikle de orijinal yapımlara ilgi gösterdiklerini söyleyen Stankey, şu ana kadar sundukları altı orijinal yapımın platformda en çok izlenen 25 içerik arasında yer aldığını ifade etti. Ağustos sonuna kadar orijinal yapımlarının sayısının 21’e yükseleceğine dikkat çeken Stankey, orijinal yapımların yeni kullanıcıları beraberinde getirdiğini söyleyerek bu yapımların yayınlanmasıyla birlikte kullanıcı sayısının artmasını beklediğini gösteren bir açıklamaya imza attı.

Stankey, pandemi öncesinde olduğu seviyede olmasa da önümüzdeki aydan itibaren WarnerMedia prodüksiyonlarının hız kazanacağını, böylece 2021’de dijital platformda yeni içerikler sunabileceklerini açıkladı. AT&T, önümüzdeki üç yılda platforma 4 milyar dolar harcamaya hazırlanıyor.

HBO markasını kullanan platformların sayısını azaltarak kafa karışıklığını gidermek için de önemli adımlar atan şirket, kısa süre önce HBO Go uygulamasını iptal ederken, HBO Now’ın ismini de HBO olarak değiştirdi. Böylece geriye bu ismi kullanan iki platform kaldı: kablolu kanal ve onun online uygulaması olarak HBO ve içerik olarak çok daha fazlasını sunan dijital platform HBO Max.

AT&T dün düzenlenen konferansta HBO Max için son derece pozitif bir tablo çizmiş olsa da, dijital platform alanında her geçen dün daha da artan rekabet AT&T ve WarnerMedia’yı zorlu bir mücadelenin beklediğini gösteriyor. Bu alanda açık ara liderliğini koruyan Netflix‘in dünya genelinde 193 milyon abonesi bulunuyor. Geçtiğimiz yılın kasım ayında yayına başlayan ve o günden beri hızla büyüyen Disney+ ise 55 milyon aboneye ulaşmış durumda. Disney+ ilk üç ayın sonunda 26.5 milyon aboneye ulaşırken, HBO Max’in iki ayın sonunda sadece 4.1 milyon kullanıcı çekebilmiş olması AT&T’nin söylediği kadar pozitif bir tabloyla karşı karşıya olmadığımızı gösteriyor.

Elbette bu durumda pandeminin rolü oldukça büyük. Raised by Wolves ve The Flight Attendent gibi HBO Max’in ilk planda izleyicilerine sunacağı en dikkat çekici orijinal yapımlar, pandemi nedeniyle ertelenmek zorunda kaldı. Bu dizilerin geç de yayınlanmaya başlaması ile birlikte kullanıcı sayısının ne hızla arttığını daha net görme şansımız olacak. Çünkü günün sonunda dijital platformların kaderini belirleyen orijinal yapımları oluyor. Her ne kadar Studio Ghibli filmleri, HBO dizileri, DC uyarlamaları, Friends, The Big Bang Theory, Rick and Morty gibi ilgi çekici yapımlara ev sahipliği yapıyor olsa da, HBO Max’in bu pazarda iddialı olabilmesi için orijinal içerik alanında kayda değer işlere imza atması gerekiyor. Hazırlık sürecinin farklı aşamalarında olan Dune: The Sisterhood, Justice League Dark, Green Lantern, Station Eleven, Tokyo Vice, Overlook, Gossip Girl spin-off‘u gibi heyecan verici diziler, HBO Max’in bu yolda önemli adımlar attığını gösteriyor.

AT&T, önümüzdeki yıl HBO Max’i Amerika dışında bazı ülkelerde de yayına açmayı planlıyor. Ayrıca 15 dolarlık abonelik ücretiyle piyasadaki en pahalı dijital platformlardan biri olan HBO Max’in reklam içeren daha düşük ücretli bir versiyonunun da önümüzdeki yıl kullanıcılara sunulması bekleniyor.

HASAN ÇELİK


Hiç yorum yok:

Yorum Gönderme